炎炎夏日，“防晒经济”热力四射。不满足于防晒霜、防晒喷雾等化学产品对紫外线的阻隔能力，防晒服、防晒帽、防晒面罩、太阳伞等“硬防晒”用品成为慢慢的变多人的出行标配。

  拼多多多个方面数据显示，随着防晒渐成全民共识，相关装备需求逐年上升。2024年，防晒消费旺季比往年早1个月开启，“防晒衣”“防紫外线月搜索量同比翻倍增长；与此同时，防晒套装、防晒裤装等类目新品上架数量大幅度的增加，款式更加丰富。

  火热的线上市场为防晒产业高质量发展注入新活力。从迪卡侬、优衣库等传统运动品牌，到蕉下、OhSunny、VVC等防晒新势力，再到网易严选、波司登等品质大牌，慢慢的变多品牌进军“防晒圈”，拼多多等线上平台成为国货品牌做大规模、打响品牌的重要阵地。

  拼多多多个方面数据显示，今年3月始，防晒服配进入销售旺季，较往年提早1个月，而且需求更加旺盛，轻薄、舒适、时尚的防晒单品十分畅销。

  根据艾瑞咨询报告，2026年国内防晒服市场规模有望达到554亿元，整个防晒服配市场可达958亿元，较2022年增长超四成。

  这一新锐产业的加快速度进行发展离不开电子商务平台的推动与支持。深耕硬防晒赛道的国货品牌蕉下自成立起就将目光瞄准线上市场，拼多多是其中之一。看好硬防晒市场潜力的蕉下，从防晒伞拓展至防晒帽、防晒服、防晒面罩等品类，商品库逐步扩大，目前在拼多多平台SKU数已近万个。

  入局硬防晒赛道四年的网易严选也将线上作为上新、拓客的重要阵地，不仅提前3-4个月规划整季销售货盘，还在拼多多平台上架了定制专供商品，以防晒衣为例，网易严选今年在拼多多上增加了定制款。

  自2022年发力拼多多平台以来，网易严选每年业绩都保持着数倍增长，今年计划再翻一番。

  根据国内第一批从事功能性防晒服生产企业OhSunny介绍，国内第一款防晒服诞生于2011年。该品类发展早期，商家稀少，市场体量整体较小。

  2015年以后，蕉下、OhSunny、VVC等品牌不断开展防晒科普与市场推广，硬防晒从最初的小众需求一步步晋升为大众刚需，使用场景向全季节、全天候、全场景拓展，因而也逐渐承担起满足多元化客户的真实需求的重任。

  以硬防晒核心单品防晒衣为例，简单的防晒功能并不足以说服消费者买单，很多品牌和商家不断从防晒持久力、透气性、清凉感、耐洗性乃至衣物克重等维度将这件衣服打磨到极致。

  如今，一件优秀的防晒衣得是个“六边形战士”。仅围绕防晒这一个功能，品牌们就创造出了防晒指数、多波段防晒等概念。每一次概念创新背后，都是一轮供给侧升级。

  2024年，一个新鲜热词频繁出现在硬防晒产品上——原纱防晒。这是防晒服配在制造工艺上的改进迭代，放弃过去在成品上添加防晒涂层的制造工艺，直接在源头纱线中添加能反射和吸收多波段光的分子，让纱线自带防晒功能，以此来实现产品耐水洗、长效持久防晒。

  据了解，目前包括蕉下、OhSunny、网易严选、Kocotree等在内的品牌均采用了此类技术，以增强产品防晒持久力。

  近年来，拼多多平台除了日常给予品牌店铺经营、活动推广、产品策略等方面的帮助和解答，还积极倾斜流量和补贴资源，助力各种功能、款式、价位的优质防晒产品都能被更多适合的消费者看到和喜爱。

  今夏防晒热销季开启前，拼多多就和网易严选共同设计开款，站在客户的真实需求、市场空间等多重维度帮助品产品潜力，来提升商品打爆率。

  在拼多多百亿补贴的支持下，Kocotree有二三十款商品进入了平台这个流量C位，这部分成交贡献了品牌在拼多多80%以上的销售额。

  拼多多服饰行业相关负责这个的人说，平台将继续联合浙江金华、江苏徐州、湖北天门等优势产业带商家逐步提升产品功能性和款式丰富度，为广大购买的人提供质价比好物，实现消费者与优秀制造的双向奔赴。

  记者了解，截至目前，包括探路者、安奈儿、稳健医疗、波司登、安踏体育、李宁等在内多家上市公司，已相继布局防晒服这一细分赛道。

  数据显示，2023年中国防晒服配市场的市场规模达742亿元。预计到2026年，中国防晒服配市场可增长到958亿元，防晒产业正在形成千亿规模的市场。

  每临夏季，类似质疑就会出现，但这丝毫不影响防晒服配近几年的持续热销。大众需求驱动了防晒衣市场的迅速增加，艾瑞咨询多个方面数据显示，2020-2023年，防晒服配的市场规模从535亿增加到742亿，年复合增长率38.7%，预计到2026年市场规模可达958亿。

  防晒衣火了，这个产业有多大？艾瑞咨询联合相关品牌发布的多个方面数据显示，2023年我国防晒服配市场规模达到742亿元，预计2026年将达958亿元，防晒衣占比将超50%。消费升级、供给“进阶”、科技赋能……“晒”出来的大市场里，有“流量密码”。

  近日，艾莱依时装防晒服在国际多个设计大奖评选中非常关注，以其新颖独特的设计、硬核的防晒科技赢得一片赞许。