与火热的天气很配，今年的防晒概念也前所未有地大火起来：伴随着持续的高温天气，形形的防晒装备成了一道别样的风景线。各色防晒外套、防晒口罩、防晒冰袖、防晒手套，将身体从头到脚包裹得严严实实，藏在装束里的人一丝一毫也不愿意接受日光的曝晒。

  “养蜂人”式穿搭走红，暴露的是防晒焦虑的愈演愈烈。一件件防晒装备购入囊中，我们或许需要追问，防晒焦虑，是在为谁买单？

  防晒是每年夏季的热门话题。只不过，近年来，防晒的重心逐渐从软防晒转移到硬防晒。软硬的不同之处在于手段不同，前者指的是涂抹防晒霜，硬防晒则主要靠物理遮挡。

  走在马路上，会发现十有八九的人都“全副武装”。不光戴墨镜、遮阳帽，穿防晒服或防晒冰袖，更精细的还配备了防晒面罩、防晒手套，若是有余力尚可打一把遮阳伞二重防护。层层叠叠下来，要是哪一寸皮肤在外面，说明防晒功课还没做到位。而且，防晒已经不单是女性的专属，儿童防晒衣、男款防晒衣等产品也十分走俏。

  硬防晒的走红，不是没有道理。社会化媒体上有一个流传度很广的测试。有人在背上分了十几个宫格，分别涂抹不一样的品牌的防晒霜测试防晒效果，结果发现贴黑色胶带的地方防晒效果是最好的。事实上，价格不菲的防晒霜在最原始的物理遮挡面前不堪一击。于是人们也终于“返璞归真”，投入硬防晒的怀抱中。各式各样的防晒用品，便顺势走红。

  有些人或许对遮挡得过分严实的防晒方式不解，但防晒爱好者自有其理由。比如，从科学角度看，紫外线不仅会让皮肤变黑，还会加速皮肤老化、产生皱纹，更有甚者还会导致皮肤癌。紫外线的负面作用，在社会化媒体传播和商家营销的层层加码下被放大为防晒焦虑。“防衰先防晒”，当防晒与抗衰挂钩，人们对防晒的执念就更加深刻。当然，这背后，还有美白焦虑在隐隐作祟。

  民间一直流传着“一白遮百丑”的说法。即使美黑也偶尔会成为一种标新立异的潮流，但整体看来，古往今来白皙的皮肤一直是主流的审美追求。为了变白，手段用尽，但不管是涂抹美白精华，还是动用医美手段，都属于事后补救。防晒则是从源头上保持皮肤白皙，拒绝变黑的一切可能。成本最低，效果反倒最好，何乐而不为？

  照这样的逻辑，其实穿一件长袖外衣、戴一个草帽，按理说也能起到防晒作用。为啥偏偏催生出防晒衣这个门类？防晒产品之火爆，用数据分析来看更加直观，据相关产业报告，2021年防晒产品的市场规模已达611亿元，而且未来几年内还将继续保持增长势头。

  主打硬防晒的防晒产品，堪称庞大市场中的挑大梁者。挤进这一赛道的，有主攻防晒产品的品牌，一众快时尚品牌、户外运动品牌，甚至跟防晒原本丝毫没有关系的内衣品牌、羽绒服品牌等也纷纷抢占领地，想要分一杯羹，足见防晒未来市场发展的潜力的可观性。

  由此带来的最直接后果就是防晒产品竞争异常激烈。不光颜值、款式设计上五花八门，在发掘防晒产品的隐藏功能上也各显神通。在常规的防晒功能之外，防晒产品融入了各自的黑科技。比如，有的防晒衣使用“光能布料”，称能让皮肤“减少7.01%的黑色素值、63.65%的皱纹”；有的防晒衣还有护肤功能，号称注入了“762mg/kg玻尿酸”，能提高人体36%的含水量，皮肤与防晒衣摩擦，能轻松实现润肤效果，“拯救夏日干燥肌”。

  但这些创新之处被业内人士盖章为“伪科技”，实际上科技含量极为有限。不过，对商家来说，一旦打出类似的噱头，就能推动防晒产品价格水涨船高。市面上一件普通的防晒衣，价格基本不超过300元，而那些主打黑科技的防晒衣则可以卖到千元以上。

  再回归到防晒产品最基础也是最主要的防晒功能。根据国家标准，衡量防晒指数有两个指标，一是UPF，即紫外线防护系数，数值越大，越能抵御紫外线辐射；另一个叫作UVA，指可见光中能量最低的波段，容易晒黑皮肤、加速老化，当然数值越小，防晒效果越好。

  于是，防晒产品在防晒参数上“卷”了起来。一般来说，市面上常见的防晒衣UPF为40或50，有个别款防晒衣则打出100+的防晒指数。看似技术提升了一大截，但实际上防晒效果的差别却并没那么明显。打个比方，如果是UPF50，就从另一方面代表着能透过1/50的紫外线%的紫外线的，抵御紫外线%。对不明就里的消费者来说，可能为此多花了几倍的价钱。

  更有专业检验测试者进行过测试，结果显示一件纯棉的衣服，其实就能够完全满足防晒需求。所谓的高端高科技防晒产品，成了妥妥的“智商税”。抱着防晒目的来的消费者，掉进了商家精心设计的陷阱。

  除了商家的营销，社会化媒体的传播作用也“功不可没”。在某种草平台上搜索防晒衣，有183万篇相关笔记。官方列出的防晒手册中，有海边、山地、雪地、日常等不同场景的防晒指南，还援引了国际公认的ABC防晒原则，从防晒的有效性排序，不被晒是最好的防晒，其次是选择衣帽伞等硬防晒，当这些都不能满足需求时，再选择涂抹防晒霜的方式。

  这也正反映了近年来社交媒体关于防晒宣传一个有趣的变化，即关于防晒霜的种草减少，取而代之的是各类穿上身的防晒单品。或许这种变化本身就具有一定的科学性，但我们也能从防晒潮流更迭的背后，看出商家因势利导的营销成分。

  某品牌从防晒伞起家，在防晒领域越做越大。有人统计，从2019年开始，该品牌合作的KOL（关键意见领袖的英文简称，指在社交平台上有话语权的人，也就是通俗说的大V、网红）从274位上涨到597位，明星代言人也都是重量级。能想象，依靠着这样的营销投入，防晒理念逐渐铺陈开来，商家便能从防晒生意中获利。这在让防晒意识深入人心的同时，也无形中放大了防晒焦虑。商家制造产品，精准防晒需求，经由社会化媒体营销放大，制造焦虑之后收割焦虑，逐渐形成一种闭环。明白其中的逻辑，或许能给防晒文化“祛祛魅”。

  话说回来，我们到底需要防晒吗？对于长期在户外工作的人，或者长期暴露在高强度紫外线环境下的人，当然需要一定的防晒措施来防范皮肤被晒伤。但要注意的是，一切都要有度。已经有不少案例证明，过度防晒其实有害。

  紫外线不是洪水猛兽，它也有杀菌、促进人体合成维生素D的非消极作用。过度防晒，则会阻碍维生素D的合成，进一步影响人体对钙的吸收。在本身缺乏运动，日常又摄入太多的生活习惯下，过度防晒也会诱发骨质疏松、多发性骨折等疾病。因此有医生建议，生活中不必完全隔绝阳光，可以在有保护的情况下接触阳光。有科学研究表明，适度晒太阳，还会给人带来愉悦感和幸福感。阳光本无害，适度拥抱阳光，未尝不可。（大众日报客户端记者 李梦馨 报道）