2019年前10个月，国内社会消费品零售总额增加率一向在8%上下徜徉，而化妆品职业却接连几个月逾越10%，6月份增加率乃至高达22.5%，增加率现已远超社会消费品零售总额增加率。

  横向比照其他职业，美妆依然是零售界的“高光职业”。2019年1-10月份，化妆品零售额到达2382亿元，同比增加12.1%，增加率仅次于日用品职业，远超其他职业。

  虽然美妆范畴头部品牌格式已稳，海外大牌牢牢占有着用户心智，一众新品牌仍然在近两年锋芒毕露。2019年11.11，更成为新品牌的赛马场。天猫多个方面数据显现，11.11大促期间55个破亿美妆品牌中，国货新品牌占有1/3，完美日记、薇诺娜、HFP、花西子、阿芙、WIS、膜法世家等品牌纷繁上榜。花西子旗舰店初次参与11.11，销售额1小时就破亿。

  直播给整个零售职业带来了新的增加点，美妆职业尤甚。明星仿妆、美妆教育、口红试色……无一不是经过直播到达最佳作用。就口红试色这一点，直播间就捧红了李佳琦这个现象级网红。马云应战口红一哥、刘涛为李佳琦涂口红等热门营销事情，更是让李佳琦真正火出了圈。

  与直播相同，在美妆零售范畴扮演超强助攻人物的还有以小红书为代表的内容种草渠道，经过优质的UGC（用户奉献内容）机制，小红书成为了国内美妆顾客的购物“种草机”，也顺势成为新品牌交际营销必需要练的“基本功”。

  跟着国内人均GDP、人均消费才能的进步，美妆正在成为国民度一向上升的论题。中投工业研究院发布的《2020-2024年我国美妆职业商场调查研究及发展前途猜测陈述》显现，2019年，仅“口红”相关微博线个，董卿、杨紫、泫雅、刘亦菲等明星妆容更是屡上热搜，仿妆、同款，为美妆博主刷了一波又一波重视度。

  国内美妆职业正处高景气期，2017年后增速显着加速。中投工业研究院发布的《2020-2024年我国美妆职业商场调查研究及发展前途猜测陈述》指出，曩昔10年，我国护肤品、彩妆人均消费额增速居于国际前列，2018年我国美妆商场规划（含护肤品及彩妆）为385亿美元（约合2，550亿人民币），逾越美国（374亿美元）跃居全球榜首，同比增加14.9%，增速也领跑全球。

  值得注意的是，2017年起，国内增速显着拐点向上，到达12.3%，2018年美妆全体增速到达14.9%，保持高增态势，其间护肤品、彩妆增速别离为15.2%、26.5%，别离到达321亿、43亿美元，占比别离为83%、17%。

  中投工业研究院发布的《2020-2024年我国美妆职业商场调查研究及发展前途猜测陈述》显现，2019年，我国化妆品职业商场零售额（限额以上）达2992亿元，同比增加12.6%，显着逾越了限上企业产品零售额全体增速，并好于服装/珠宝等可选品类。2001年至2019年，我国化妆品商场零售规划（限额以上）年复合增速达18%国化妆品。