每年的3月往往都是化妆品职业十分重视的一个月，前有3·8妇女节，美妆品牌纷繁高调，争上热搜；后有3·15顾客权益日，品牌则纷繁低沉，防止成为焦点。

  但现实是，“假货”问题能说一直是兴旺的美妆商场的一个“恶疾”——直接危害顾客权益的一起，也严重破坏了职业生态，让许多品牌在研制和品牌方面的建造受损。

  但是，除了假货之外，一种新式的“打假生意”，也正在构成。有的“打假”看似是在揭穿职业坏处，但实际上却是在运用受众的猎奇心态赚取流量，乃至带货“三无产品”；这也让本就稠浊的美妆产品，变得更“线.当“打假”成为职业痛点

  或许是由于美妆职业赢利颇丰且顾客许多，所以有太多外行、本钱、乃至学术机设想参加到其间，经过混淆视听“挂羊头卖狗肉”，来分一杯羹。

  2021年7月，完美日记母公司逸仙电商就曾提起诉讼，称义乌天誉公司在其拼多多网店（店肆称号：NVN0天誉专卖店）出售的口红产品与完美日记此前出品“小细跟”口红包装高度类似，并运用“小细跟”商品称号，销量超越10万件，故索赔100万元。成果法院终究只判处义乌市天誉化妆品有限公司补偿6万元。

  首先是监管的加强。2022年8月，国家药监局向社会揭露寻求《化妆品网络运营监督办理办法（寻求意见稿）》，对化妆品电子商务渠道和渠道内化妆品运营者办理做出新规，执行了电子商务渠道的职责。2023年3月1日起，国家药品监督办理局发布的《企业执行化妆品质量安全主体职责监督办理规则》、《化妆品抽样查验办理办法》两部新规正式实施，为职业乱象戴上“紧箍”。

  在这样一个布景下，网络上渐渐的呈现一些让人匪夷所思且回转不断的“打假扮演”。

  为了博眼球、吸流量，成心运用顾客的认知盲点的“做秀”，在美妆圈并不罕见。之前在抖音渠道上就有自媒体账号针对知名品牌“赫莲娜HR”的“黑纱带”面霜产品，暗讽其便是“智商税”，宣称“黑纱带”并没那么多科技含量，拍照了一组“应战复刻黑纱带、让家人完成黑纱带自在”的视频，并售卖其复刻的“黑纱带”产品。

  “这些套路的一个一起问题是，他们仅仅单纯的全盘否定，而疏忽了后边更多的作业。比如说美白，被过度营销后，美白便是有‘智商税’的嫌疑，但这不是圈套。由于许多产品所选用的技能咱们的确能在论文和试验室里看到，许多品牌也的确为此做了许多尽力。这些都不应该被简单化否定。”曾做过消费品投资人的抖音博主“约翰啥都懂”谈到。