花西子和完美日记的成功，营造出“流量至上，内容为王”的行业氛围，社交与流量平台带动了品牌的“内卷”。而法规的严控监管，加上花了钱的人“科学护肤”的追求，促使化妆品发展回归产品研究开发本身，一面是创新概念，一面是功能效果成分的安全。

  跨界企业加码，美妆零售“新物种”崛起。在产品更迭速度加快的化妆品与个人护理领域，新品推出周期更短的企业更能渗透市场，产品研究开发是品牌增强自身在美妆研发领域实力的关键，而产品的全生命周期是品牌出圈的关键。

  据不完全统计，2021年超130家美妆企业获融资，总额高达150亿元。作为资本历来“关照”的蓬勃赛道，化妆品行业呈现百花齐放、百家争鸣的局面。

  艾瑞咨询多个方面数据显示，人均消费高增长的情形下，美妆消费需求呈现多元化与细分化格局，美妆流程更为复杂，美妆用品更加精细。纵观消费市场，当下数字化转型的化妆品产业产品组合体系更为庞大、复杂，消费品企业要加快推出符合市场主流的产品，实现利润最大化的同时满足创新性、合规性和可持续性，才能在日新月异的市场站稳脚跟。在这样的一个过程中，构思、协作创新和迭代设计占主导地位。

  与此同时，《化妆品监督管理条例》及相关配套法规陆续施行，成分与配方的合法性、功效评测的准确性、包装标签的规范性等标准，都是企业在产品生产的全部过程中着重关注的。因此，品牌需要在产品研究开发及经营方面投入更多的成本与精力。

  作为产品研究开发阶段的核心管理工具，PLM（产品生命周期管理软件）全面涵盖迭代、协作和创新流程。从最初满足汽车与航天产业的产品管理需求，到大范围的应用于各零售行业，PLM综合管理从概念到消费的人的产品开发的所有阶段，为从事产品开发任一环节的工作人员提供有关产品数据的唯一真实版本。

  PLM 将产品开发的迭代过程完全可视化，包括构思、设计、研发、采购和生产、品类和渠道规划、包装和平面创意等环节。全球各地的各个团队都可以实时协同工作，一起完成同一个设计作品，他们能够与供应链中的每个人无缝交换信息（包括合作伙伴、外包商以及合规性专家）。

  对于化妆品行业而言，PLM集中和简化产品数据和工作流，使所有数据以产品为中心流入和流出，为公司可以提供准确的利润率、盈利能力和整体成功率评估，在产品基础、项目协同和市场洞察三大层面提升产品力，为公司能够带来新的增长曲线

  作为零售消费品行业PLM专家，Centric软件的解决方案覆盖时尚鞋服、餐饮、化妆品、家居家具、户外用品、电子消费品等很多类型的消费品企业。在全球已经服务4000+零售消费品品牌，其解决方案影响100 万个销售点大约 10 亿美元的市场交易。

  全球客户品牌包括 Louis Vuitton、Givenchy、Fast Retailing、Under Armour、Calvin Klein、Kate Spade、Gap、Tesco、Big Lots、Auchan、Four Hands等。中国客户品牌包括京东、元气森林、广州酒家、圣恩食品、绫致时装、Urban Revivo、全棉时代、积米文具、ICICLE、鄂尔多斯、赢家、森马、伊芙丽、歌莉娅、太平鸟、百丽、三彩、秋水伊人、马克华菲、劲霸、哈吉斯、安踏、FILA、李宁、特步、361°、斯凯奇、内外、蕉内、蕉下、巴拉巴拉、好孩子、马卡乐、Rookie等。

  作为一家以死海泥和矿物质混合物为原料，打造高质量、可持续的环保美容和理疗产品的以色列国际化妆品公司，30年来AHAVA不遗余力地开展科学研究，致力于利用死海资源创造护肤奇迹。发展至今，AHAVA在以色列拥有14 个营业场所，在美国、德国和中国均设有分公司，分销渠道和网络销售经营渠道遍布全球，产品在世界各地的免税店均有销售。

  Centric PLM 将让我们全面掌握全部的产品的有关数据，从而轻松跟踪和落实合规变化，识别出受影响的产品，并据此迅速做出决策，遵守法律规定。”

  鉴于需要管理的SKU多达1,300个，AHAVA将依靠Centric PLM以更快的速度完成产品的更新换代，譬如更改护肤品配方、遵守法律规定及调整产品包装等操作。

  MECCA负责这个的人说：“像Centric PLM这样的后端系统对我们这种在快速地发展环境中运营的企业来说至关重要，因为此类系统能够助力我们业务的发展，从而实现用户当下和未来的需求。Centric PLM将为咱们提供全面的端到端解决方案，让我们处理大量的产品发布工作，同时确保我们能严格执行合规监管。”

  2022年1月20日14：00-15：00在线上举办【数字研发驱动化妆品企业增长的三重门】网络研讨会

  Centric PLM 解决方案旨在满足化妆品和个人护理品公司的关键需求，不仅快速迎合瞬息万变的市场，以满足大家对于持续创新和透明度的需求，同时一直在优化可追溯性，从而在产品质量、安全性和合规性方面提供支持。

  为缩短生产时间，将团队从杂务中解放，Centric PLM内置工作流管理，将分散在世界各地的所有团队，从研发到采购、合规与法律的团队，再到生产和营销的团队，整合到一个统一平台中，以此来实现互联。同时，Centric PLM将信息和人员关联至单一来源的真实数据，简化数据输入，协助化妆品和个人护理品公司有效提升端到端产品的开发效率，并打造出不同凡响的协作和工作流程，以此来实现对于供应链、成本和时间的全程透明化管理。据了解，Centric可提升公司管理和开发效率的10%-50%。

  为确保产品在整个供应链中完全透明，Centric PLM为管理人员提供所有必要数据，支持其做出对配方分析、成分列表和测试报告的审批决策。通过对公司进行零售/品牌分类规划、产品组合管理、成本核算、配方、包装和标签、采购、追溯以及合规性跟踪，Centric PLM有助于减少产品零售过程中的质量问题。

  在新消费时代，化妆品企业仍然面临消费动力减弱的问题。双十一数据未突破万亿大关，曾经红火的线下品牌门店节节败退，依附多渠道发展的企业寻求转型，而产品始终是核心。

  在营销行业中有这么一句话：销售永远是一个有关数字的游戏。对化妆品行业来说，亦是如此。站在数字化的风口，化妆品企业不仅要和消费者斗智斗勇，还要在同行竞争者中脱颖而出，既要突破同质化圈层，也要扩大品牌影响力。当流量红利消散、爆款打法失利，为企业量身定做的数字化转型工具，是产品创新、构筑壁垒的强大后盾。

  以简化数据驱动团队协同运作，将可视化操作的过程推进产品开发的Centric PLM，将为化妆品企业的可持续高质量发展保驾护航。

  Centric软件将于2022年1月20日14：00-15：00在线上举办【数字研发驱动化妆品企业增长的三重门】

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