原标题：卖了211年牙膏的高露洁，居然收购了两个医用护肤品牌，开启美妆领域新布局！

  前几天，高露洁母公司高露洁棕榄Colgate-Palmolive宣布收购两个医用专用美容护肤品牌PCA Skin和EltaMD。

  作为跨国日用消费品集团，Colgate-Palmolive的主营业务包括口腔护理、个人护理、家庭护理和宠物食品等，其在中国市场最知名的品牌是高露洁。

  据了解，PCA Skin和EltaMD两个品牌都是医用级专业美妆品牌。PCA Skin创立于1990年，由皮肤科医生研发，为不同皮肤类型提供医用级护肤产品，产品主要是通过持牌美容师、皮肤科医生和整形外科医生销售，是医师配药和美容市场上增长较快的品牌之一；EltaMD也是受皮肤科医生推荐的品牌，产品主要有防晒和护肤类。

  官方表示，被收购的两个独立品牌规模相当，年销售额均在5000万美元以上，2017年两品牌销售净额共计约为1亿美元，将推动集团专业美妆领域业务的发展。收购完成后，两个品牌仍会保持独立运营。

  那么，高露洁棕榄为何选择PCA Skin和EltaMD作为开始美妆领域的新布局？

  “这两个品牌的产品组合、销售能力、较强的专业性与相似的销售经营渠道都将提升集团在全球护肤品市场的地位。”Colgate-Palmolive董事会主席、总裁兼CEO说。

  业内人士表示，这两个品牌的规模旗鼓相当，销售额都在5000万美元上下，并且在美国、中国以及其他特定的国际市场都在线上有售。

  根据前瞻产业研究院整理的《中国药妆行业分析报告》显示，今后几年，全球药妆品市场的年增长率将达15%以上，这将大大超过全球医药市场的实际年增长率，到2020年全球药妆市场规模将达到610亿美元左右，2022年将达到808亿美元。

  一方面，药妆由于其成分中添加有包括药物在内的各种活性物质，和普通的化妆品相比更具有专业性，在国外也被视为具有治疗作用的化妆品。

  另一方面，随着消费升级，消费者已经没办法满足基本的生活需求，他们越来越关注所有的领域中符合个性、健康、安全等问题。特别是受到环境污染的影响，消费者的皮肤变得更敏感。

  而药妆的成分比较温和，因此药妆成为慢慢的变多消费者的选择。药妆市场强劲的增长势头是高露洁棕榄选择PCA Skin和EltaMD的另一个原因。

  事实上，除了高露洁棕榄，慢慢的变多的企业向医用护肤产品抛出橄榄枝，以此来加强自身的专业护肤业务。强生集团子公司在2016年7月份收购了日本医学美容品牌Dr.Ci:Labo(城野医生)生产商19.9%的股权，强生也一跃成为后者的第二大股东。

  不过，像高露洁棕榄这样通过收购医用护肤品牌作为护肤领域首秀的还是不常见的。例如，联合利华在1987年收购了第一个护肤品牌——旁氏。

  宝洁在1989年收购了美国老品牌Noxzeme和Clarion，以此进入护肤领域。或许在不久的将来，高露洁棕榄会像其竞争对手联合利华一样，不断通过收购壮大护肤业务，而不是仅停留在医用护肤品上。

  文章转自：火爆化妆品招商网公众号（微信号：huobao5588tv）。返回搜狐，查看更加多