婴童洗护产品是指0-12岁的婴幼儿和儿童专用的身体洗沐和护理产品，对婴童皮肤起到清洁和保护作用。

  自2016年1月1日全面二孩政策开放以来，二孩数量呈增长趋势，婴幼儿总体数量带来婴儿用品市场的高速成长。而在婴儿护理用品当中，婴儿洗护产品（头发护理、洗涤用品及护肤用品）主导了市场90%的市场占有率。而且在2014-2019年间，复合增长率预测将达到18%以上。

  年轻的85、90后新生代父母普遍教育程度好、消费理念前卫，更多选择高端婴儿用品。与此同时，国内外母婴品牌扎堆进入中国市场，高端市场需求一直增长，以婴儿洗护领域为例，2018年高端和中高端产品可占到全渠道近50%的比重，产品颜值化、消费轻奢华、品牌国际化成为趋势，如高端品牌艾惟诺2018年线%，可见一斑。

  行业发展现状三：老牌玩家占据主要市场，跨境电子商务展示母婴新势力，本土品牌数量有限

  随着国内开放二孩、国人消费理念的升级，国内婴幼儿洗护市场可以说还是一片蓝海。目前，该市场有以贝亲、强生为代表的老牌玩家，它们的优点是品类全、渠道广、根植深；除此之外，还有艾维诺、施巴等活跃于跨境电子商务的母婴新势力，它们的优点是理念新颖、口碑好、常“被种草”，受到更多前卫妈妈的青睐。本土品牌的优点是可以高效了解中国妈妈及宝宝的需求，产品创新与迭代更为灵活，紧贴市场需求；国内知名品牌数量有限，如红色小象; 千禧一代作为核心目标人群，选择产品时品牌国界已弱化，高品质的本土品牌大有机会。

  2016年起，随着“全面二孩”的新政实施，到2018年我国 0-2 岁婴儿数将接近 4000 万人。 “全面二孩”的新政实施，适龄生育妇女人数将进入高峰，据预测我国新生儿2015-2019年将增加750万人。二孩数量的增长，为婴幼儿洗护用品市场发展提供了广阔的空间。

  父母在选购宝宝用品的时候更在乎的是产品的质量，会担心产品里面是否含有有害于人体健康的物质、是否有产品质量上的问题。通过一定的调查研究所得，父母在选择婴幼儿产品的时候，天然和安全性成为重要要素。针对婴童肌肤娇嫩，易受刺激的特点，慢慢的变多的洗护品牌在产品中注重安全、天然无刺激的婴童洗护理念。

  更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国婴幼儿洗护用品行业产销需求与投资预测分析报告》。

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  本报告前瞻性、适时性地对婴幼儿洗护用品行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现在的状况进行分析，并结合多年来婴幼儿洗护用品行业发展轨迹及实践经验，对婴幼...

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