近日，日本美容巨头花王宣布将通过旗下全资子公司Kao Australia和Kao USA收购澳大利亚防晒品牌邦迪沙及其所有相关公司，目前双方已签署协议，标志花王将业务线扩展到了美黑领域。

　　虽然声明中未公布收购金额，但据《澳大利亚金融评论报（The Australian Financial Review）》官网公布的新闻提及，该收购价格约为4.5亿澳元（约合人民币21.13亿元）。

　　BondiSands邦迪沙是一个创立于2012年的品牌，拥有身体护理系列、专长防晒系列等产品，主打以涂抹的方式美黑。

　　据BondiSands财报显示，2022财年销售额超1亿美元，其中，75%的收入来自于自晒黑产品，20%的收入来自防晒产品。

　　2021年，BondiSands开设天猫海外旗舰店，销量排名第一的产品为全身防晒霜SPF50+，月销超过200件。

　　美黑，即通过日晒、美黑产品或美黑机帮助皮肤变黑的美容方式。“美黑”最早在上世纪20年代出现在欧美国家，至今成为流行趋势的一种。亚洲比较早接受美黑的是日本，日本辣妹风格中美黑是很重要的元素之一。

　　国内早期基于「一白遮三丑」的传统观念，美黑始终没进入主流审美趋势中。直到近几年，受国际社会化媒体传播、名人影响力的传播，以及越来越多元化的审美传播，“健康小麦色“、”古铜色“开始被更多的年轻人所喜爱和追逐。

　　小红书平台上，有关“美黑”的笔记有11万多篇，包括科普美黑和日晒黑的区别、适合美黑的人群，也有年轻人分享自己美黑的经历、美黑前后的对比，以及安利美黑产品品牌、美黑工作室的笔记，其中以时尚达人、运动爱好者居多。

　　社交平台上，许多美黑爱好者将晒黑后的皮肤视为一种自信、健康生活方式的标志，他们中很大一部分也是运动爱好者。

　　越来越多的人参与到露营、徒步、骑行、飞盘、桨板等户外休闲运动中，由于长时间接触紫外线照射，会出现背心印、T 恤印、比基尼印等问题，未解决肤色严重不均匀也就是“脏黑”的情况，他们会选择用美黑的方式均匀肤色，增加整体美感。

　　对身材管理苛刻的健身爱好者或者是专业的健美人士一致认为，和其他肤色相比，小麦色、古铜色更能凸显自己的身体线条。

　　此外，有些年轻人认为较深肤色更对自己最合适，而选择美黑。小红书上有一位用户就曾表达过“我本来是黄黑皮的，之所以美黑是因为发现其实除了冷白皮，小麦色+欧美妆容更适合我。”

　　一般来讲，正常肤色的人会通过日晒（日光浴）、专业美黑机构、使用免晒美黑产品这三种方式来达到美黑的效果。

　　通过日光浴来美黑当属最“自然”和低门槛的选择。在接受日晒的过程中，为避免晒伤、加快上色，人们需要涂抹防晒油。Australian Gold、Ocean Potion、Hawaiian Tropic等是防晒油品类中比较知名的品牌。

　　室内美黑，即通过日光浴机（美黑机）进行美黑，人站着或者躺在机器内，通过一段时间的照射过滤掉了对身体有害的紫外线，照射专业安全的UVA、UVB光，实现将肤色变成想要小麦或者古铜肤色的效果。

　　使用美黑机分为上色期和维持期，上色期内每隔48-72小时就要来美黑一次，维持2-3周的时间，维持期则大约是5-8天晒一次，单次照射不超过20分钟。

　　大部分人晒到满意的肤色后，保证一周左右晒1次的频率即可维持肤色，否则将渐渐褪到原始肤色。此外，美黑机还能促进人体内各种荷尔蒙的分泌，刺激细胞活力。

　　在大众点评的“上海”城市搜索，已经有600多家“日晒沙龙”或“美黑工作室”相关的门店。

　　Shine Tanning成立于2020年，陆续在上海静安寺、马当路、浦东、古北开出4家门店，在疫情三年复杂的环境下，还保持着每年开一家分店的节奏，店内拥有欧洲整机进口美黑站机/躺机。

　　翻看品牌的公众号，会发现品牌与异业业态有过合作，比如与KASE联合举办线下手作香氛蜡烛体验，推出Team Shine活动系列，举办腰旗橄榄球训练营、室内冲浪、动感单车等运动类社群活动，也会发布一些类似“黑皮钉子户征集令”的社交话题，吸引客户参与互动。与常规的美体品牌不同，更注重打造适合目标客群的生活方式社群活动。

　　GODSEND TAN高森日晒美黑，在上海新天地、静安寺、宝山拥有三家日晒美黑中心，在环贸iapm的店则是一家精选研肤中心。单次美黑体验在200-300元之间，店内除了美黑服务外，还有男士脱毛等服务。

　　MegaSun古铜美黑日晒中心，成立于2005年，主要人们对健康肤色和健康生活的追求，在上海、深圳都有店铺，中心内使用的设备来自德国MegaSun by KBL，并获得授权使用MegaSun品牌。

　　不过，在美体这个大领域中，国内的行业规范条例中还没有“室内美黑”这个品类的选项，只能被设立在美容、身材管理、皮肤管理的类别下。由于缺乏市场监管，早前美黑在国内比较多还是体现在健身房、美容院、美发店甚至是酒吧里的附加服务上。

　　如果人们担心紫外线对皮肤造成了严重的伤害，那么使用“免晒美黑产品”成为一种安全且速成的美黑方式。免晒美黑产品通常含有着色剂，通过与表皮角质层中的死细胞反应，从而肤色变化，通常能维持5-7天的效果。

　　免晒美黑类品牌会推出多个色调，像粉底一样给消费者选择颜色的空间。比如澳大利亚美黑防晒品牌BondiSands的Technicolour系列有偏白、中和、橄榄和深肤色四种色调。

　　有的免晒美黑品牌推出护肤功能。比如，Tan-Luxe品牌在其产品中加入了透明质酸等保湿成分。Isle of Paradise则推出了美黑“滴剂”，打造与身体乳液混合的精华液。日本NURBS针对专业健美人士晒后保湿需求，推出专业级别美黑乳液。IDEA也有推出BronzeTurner美黑乳液。