现今的美妆界在大众眼中更像是一个“糊弄”的过程:拿出10%的预算做跟风爆款产品,拿剩下的90%砸在营销推广上,事实上,彩妆业界的现状更像是一个“仿造-证明可行性-炒冷饭”的过程。

  而一味面对爆款单品或是概念单品“冲冲冲”的消费者无异于这片土地上最茁壮的“韭菜”。

  收割消费者这件事情上,美妆品牌的手段层出不穷:排着队上线联名款,从潮流做到国风,是贴上敦煌的飞天就能够证明你在让传统的中国文化走向世界?还是写上王者荣耀就能掩盖你旧瓶装新酒还卖智商优惠价的事实?

  换上新包装换个代言人就能在小红书朋友圈变网红新系列,新的韭菜找高价黄牛、代购,贴着最贵的面膜彻夜守在屏幕前等着上架。

  等了一个月物流拿回来的眼影盘发现都不过是将手头的红棕眼影盘重组的结果,从所谓买手店走出来差点认为自身失去了对色彩的基本认知,看世界都是红棕色大亮片,没买到心仪的产品倒是没什么所谓,失去了视觉可是影响人一生的大问题了。

  难道我们只配拥有这样的世界,还是说追求美的人生来就为了吃屎?但其实美妆不单单是如此,很多品牌不过是静静地“独自美丽着”。

  今天,我带大家都看看都有哪些一直在坚持自我、在产品领域深耕、不断创作、不在营销上化冤枉钱的品牌——

  Claudio Riaz作为将化妆刷作为主线的品牌之一,其创始人始终相信女性需要便捷的上妆方式,一切的工具都是为此服务的。

  在他们家你能够正常的看到很多在市面上没见过的刷型,是完全将人体工学原理融入了产品的DNA中,它们能够为每一个热爱美妆的人带来全新的上妆体验,部分还申请了专利。这个“不动声色”的品牌,从设计到选材,再到制作流程与工艺都悄悄地做到了极致。

  说到SIT.E这个品牌,我本人也有几次接触,团队并非由常见的化妆师或是操盘人构成,而是由核心的16位艺术家构成,这还不是一个固定的团队,每到一个周期就会重新筛选新一批符合规定标准的艺术家继续承接,甚至没有标准的对外官方介绍,品牌只是简单交给我几页创作草图介绍自己。

  他们家的美妆产品也不像是常规意义上的产品,居然还拒绝量产,我印象最深刻的还是要数他们家的雀斑气垫和顶级调香师Jérôme Epinette亲调的香水系列,因为在此之前我根本不知道原来还会有这样的产品,他们家极简美学也很赞,建议关注起来啦。

  之前很多人都不相信美妆护肤界有潮牌,直到Glossier横空出世,其实在纽约还有Malin+Goetz可以再一次进行选择,他们家也是号称护肤界的潮牌,由两位男性共同创造:Matthew Malin和Andrew Goetz,2004年才在纽约创立,提倡极简的生活方式,更多在概念店和实验室陈列或售卖。

  全线产品几乎都把重点放在保湿科技上,包装走中性简约路线,护肤步骤一切从简,最大的特点的男女不分产品线,追求“细水长流”的温和感,将皮肤调理到“平衡”的状态。

  Le Labo应该是今天提及的品牌中在国内知名度相比来说较高的品牌了,品牌名字就是实验室的意思,基本只在少数地点销售 ,因为一向产量少,每瓶香水都是定制标签。

  创始人Fabrice Penot 和 Eddie Roschi达成一致决定放弃营销,将全部钱花在钻研产品上,最终出来的成品大家都有目共睹。

  聊了这么多,很多人都说大力营销的产品人就是卖得好,但消费者并非没有脑子的重复行为机器,产品如何迟早会接受市场的考验,不要坐井观天了,让我们把视野放得开阔一些,从其他领域汲取成功经验来探索美妆产业究竟该如何获取成功。

  这边我就选取时尚业的Ambush来做一个分析,Ambush作为近几年的当红潮流炸子鸡,其成立是无心插柳的成果。跟我们前文提到的SIT.E类似(他家是从一个艺术项目逐渐延展出来的),主理人都并非该领域—— Yoon Ahn并非科班出身的设计师,其合伙人兼丈夫Verbal是一名说唱艺术家,从自身领域出发去理解时尚与美妆这件事。

  Ambush甚至一直以来都没有商业计划,他们所想的仅仅是去展现自己的所思所想,作品中最强烈的标志便是解构日常生活中已有的基础物品及大面积的金属配色,极具视觉上的冲击力。

  同样,作为高端实验性视觉美妆厂牌的SIT.E,更多是希望对大家说他们的价值取向:“We are not human,we are a colony of Bacteria on the move.”这并非一件事关美妆的事,而是鼓励每个个体以非常规视角审视、探索个体;鼓励多元审美,多元文化。在辨识度方面同样以其极简、引发舒适的表达作为基底,草木灰的基调高度和谐。

  两个品牌在我这边看来最共通的一点,就是将一件日常生活中的物品做到to be better和to be different:ambush将链条、药丸都变成可穿戴的物品,而SIT.E除去我前文提到的雀斑气垫和香水,还有极具独创性的双层隔粉旋轮、可多次叠加的散粉,与双头唇釉粉,釉粉结合极其哑光的妆效下,还能跟唇纹说拜拜。

  现在的美妆产品给我们更多的感受是“眼见他高楼起,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了”,好好做自己的产品吧,别搞那么多“糊弄”事。返回搜狐，查看更加多