近年来，COVID-19大流行导致了美妆消费者偏好的转变，花了钱的人健康和环保等问题的关注逐步的提升，对皮肤以及全身心的健康更为重视，更多的人在寻找健康标签和功能性的护肤品。作为美妆市场的细分——健康美妆，已成为当下中国消费者的美妆需求之一。

  ●近两年疫情的出现提升了健康在全部的产品领域的优先地位，加强了花了钱的人社会和环境的关注，和对情感、精神健康的重视。这一需求继续扩展到很少被探索的领域，如激素健康、情绪健康、皮肤健康等等，例如从护肤产品中获得全方位的健康舒适体验，将养生、绿色、自然、环保等概念融入护肤产品理念打造和设计成为趋势。

  ●除了健康概念以外，护肤产品的发展的新趋势中还注重植入包容性和可及性，从而赋予消费者更大的权力，帮助品牌获得超越产品本身的认可和价值。

  数据来源：欧睿国际 2021 年行业专家之声调研 （美妆个护行业，2021 年 9 月，样本量 =555）

  ●近两年，全球的美妆行业均受到了COVID-19大流行病的严重影响。这场大流行导致了消费者偏好的转变，花了钱的人健康和环保等问题的关注逐步的提升，对皮肤以及全身心的健康更为重视，更多的人在寻找健康标签和功能性的护肤品，人类对于美容护肤产品的需求不单单是关注其外在效果，更看重产品的安全性、健康性以及环保性等方面。

  ●因此，健康美妆产品的需求慢慢地增加，包括天然有机成分、无刺激性、低敏感、无添加等特性的健康美妆产品慢慢的受到人们的关注和喜爱。此外，近年来，健康饮食、健身运动、健康护肤等方面的健康生活方式也慢慢的变成了一种流行趋势，这些趋势也推动了健康美妆行业的发展。可以说，健康美妆和近一年的健康潮流是相互关联的，它们一同推动了健康生活方式的兴起和发展。

  ●主打“植物/植萃”、“天然”和“健康”概念的美容护肤产品销售额较高，近一年天猫销售额分别为27.2亿元、9.0亿元和1.6亿元，但是同比销售额呈现下降趋势。“无添加”概念的产品同比下降幅度最大，达到-68.15%。“环保”概念相关这类的产品销售额相比来说较低，但同比增长了308.16%。

  ●总体而言，花了钱的人天然、健康等护肤产品属性的需求依然较高，但受整体美容护肤市场下滑影响，销售额的同比下降。同时，环保成为一个新兴的消费需求，有望成为未来健康美妆市场的一个趋势。无酒精、无激素产品也展现出增长优势。

  ●绿色环保美妆护肤产品：是指在生产的全部过程中最好能够降低对环境的影响，同时在配方中使用天然、无害、可持续的成分，以减少对皮肤和环境的损害。这一些产品通常会采用可回收或可生物降解的包装材料，并采用可持续的采购和生产方法，以最大限度地减少对环境的影响。

  ●近两年，从鸿星尔克、白象等国货品牌的逆风“翻红”能够准确的看出，消费者越来越看重国货品牌企业是否肩负起自己的社会责任，大众也更愿意为具备社会责任心的国货品牌买单。大众环保意识的日渐觉醒也是可持续发展美妆之风盛行的主要的因素之一，美妆品牌是否关注环保可持续也会在某些特定的程度上影响消费者是否下定购买决策。

  ●地球环境成为首要议题为实现碳中和目标，企业正深入发掘发展中市场。公司开始调整产品组合，以满足那群消费的人对低地球和环境足迹产品的需求。

  ●美妆行业头部品牌在近几年也不断传递可持续理念，美妆届环保意识不断的提高，不少国际大牌围绕可持续展开一系列宣传推广，消费者意识与日俱增。2022年，消费者关于可持续美妆的讨论度同比增加56%。

  ●但是可负担性仍然是可持续产品主流化的一大障碍：消费者不愿意为这一些产品付出更多成本，这阻碍了企业可持续性计划的实施。可持续创新、产品重新设计、供应链波动和认证相关成本将导致产品价格上升，这可能会成为一项重大挑战。

  ●相较于国际日化巨头在可持续发展之路上做出的多样化尝试，我国美妆品牌及企业的可持续发展之路仍道阻且长。

  ●尽管中国美妆的可持续发展阶段落后于全球主流市场，但随着大环境的影响及消费者环保意识的提高，可持续发展在国内正逐步推进。

  ●国内最年轻的美妆上市公司——完美日记，努力践行绿色运营理念，发布中国美妆消费行业首份ESG报告。

  数据来源： 魔镜社交聆听（小红书、新浪微博、抖音）、 魔镜电商聆听、魔镜分析+（天猫） 商品数据：商品销售数据和评价数据

  数据来源： 魔镜社交聆听（小红书、新浪微博、抖音）、 魔镜电商聆听、魔镜分析+（天猫）

  健康美妆重点成分及趋势发现中的重点成分（中药草本&粮食/种子）、趋势发现、发展背景、市场概况及海内外产品示例等相关联的内容在在完整版PDF报告中。