2018世界移动通信大会上，“中国智造”成为全场一大亮点。图为大会上拍摄的中兴类5G手机。新华社记者 郭求达 摄
“90后”最喜欢哪些品牌？中国消费者最喜欢哪些品牌？如今，围绕这样一些问题，各类调查的最终结果都显示了一个新的趋势——国产品牌正获得慢慢的变多的信任和好感度。从智能手机到白色家电，从洗护产品到穿戴品牌，从高铁“名片”到移动支付……现实中，国产品牌和中国制造正慢慢回归中国人的消费选择；网络上，“新国货崛起”这个词汇亦徐徐升温。特别是，中国的年轻消费者，正寄予国产品牌慢慢的变大的信心和期待。
“国产产品经济实惠，而且很耐用。这几年，不少产品更看重使用者真实的体验，赢得了不少忠实粉丝。”“95后”卢浩文是一名机械工程师，同时也是国产品牌的青睐者。他随手列了一串自己的品牌选择：小米的手机、美的的风扇、海尔的电视、得力的文具……
对国产品牌更加青睐，卢浩文并不是少数。近日，瑞士信贷公布2018年新兴市场消费者调查报告。结果显示，87.4%的中国消费者更喜欢购买国内品牌的家电，18岁到29岁的消费群体更是如此，在该年龄段90.7%的消费者表示更喜欢购买国内品牌的产品。
科尔尼咨询管理公司此前发布的报告也显示，71%的中国互联网用户对国产主要品牌的信任度正在逐渐提升，当然，这其中57%的中国网民还是更加信任海外品牌。不过，相较之下，中国年轻人对本土品牌的认可度更高。
不少调查发现，对中国消费者而言，国外品牌就是好的那种印象已经过时。“最主要的原因是国产品牌的质量、设计能力和科技含量提升，满足了消费结构升级中花了钱的人高品质的需求。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍向本报分析，以前大家认为国外的产品质量更好，但近年来国内产品不断的提高质量，在这个前提下，价格又相比来说较低，更加物有所值。此外，国产品牌定位更加精准化，能够很好地满足个性化、多样化的消费需求，也就更能找到目标市场。
“我慢慢能够分辨某一产品的好坏，觉得国外品牌并没有代购所说的那么好。”“95后”在校大学生吴银燕举了化妆护肤类产品的例子。她说，国产品牌中不乏性价比极高，使用感受很好的产品。而且很多品牌慢慢的开始注重自行设计包装形成品牌特色，不再一味抄袭国外知名品牌设计。
“我们很惊喜地看到了一代更自信的消费者的崛起”，瑞士信贷中国消费者研究主管查理·陈认为，中国年轻一代消费者觉得中国产品很好，“中国制造”一点也不差。
科尔尼中国消费和零售部门主管兼合伙人何晓晴也认为，“中国消费者，尤其是年轻一代对于本土品牌接受度慢慢的升高，这是中国本土品牌崛起的一个信号。”
在新兴市场中，年轻的消费者被认为将会起到更关键的作用。有分析称，在未来10到20年的时间里，出生于数字时代的中国年轻人将成为最大的花钱的那群人。在成长阶段，他们越来越倾向于在休闲、旅游上花钱，以提高生活质量，同时更看重产品带来的实际体验。
“身边慢慢的变多人开始使用国产品牌，各大消费类公众号经常推出‘国货啥值得买’‘我最爱用的国货’等，都让我觉得国产品牌在崛起。”吴银燕说，她对于国产品牌发展持乐观态度，如果未来更注重品质，再加上适当宣传，国产产品会吸引更加多的消费者。
十几年前，提到国产产品，人们脑中浮现的往往是“质差价廉”等特点。但经过数十年发展，国产品牌正摆脱这样的固有印象。凭借“好用、好看却不贵”等特点，各领域的国产品牌不时带给人们惊喜。
在国内市场上，“黑马”不时涌现。万紫千红润肤脂、谢馥春鸭蛋香粉、百雀羚凡士林润肤霜、宫灯杏仁蜜……以美妆产品为例，在国际美妆大牌盘踞各大商城之时，“祖母级”国货老品牌化妆品又重返大众视线”期间，不少品牌取得不错的“战绩”。
在国际市场上，中国品牌亦陆续获得一席之地。在印度，小米成为去年四季度第一大手机品牌；在北美，大疆占据无人机市场的半壁江山；中国中车占全球市场占有率保持在30%以上；海尔产品遍布海外100多个国家和地区……
“当前国产品牌正进入快速成长期。”在赵萍看来，国产品牌一个特点是新品牌数量增加，这一些品牌专注细分市场，采用大数据精准定位营销，呈现创新驱动的特点。虽然市场占有率不一定高，但在目标消费者中拥有良好的口碑。此外，国产品牌的知识产权意识比以往更强，专利数量持续不断的增加；更加呈现年轻化特点；更看重互联网营销等。
国产品牌的崛起，也代表着更多的消费者福利。“国产品牌和国外品牌形成良性竞争，将促使企业推出更好的产品。”卢浩文说，消费者的选择是最明智的，国产越来越强，当然会赢得慢慢的变多中国消费者。（李婕 郑倩雯）
新华社上海１１月１９日电题：上海国际艺术节：文化“国货”换上“新包装”
8月初，一个短视频引爆国人自豪感，在朋友圈被广泛转发：一外国人提着一个装满手机的袋子，对着记者的话筒说：“里面是小米手机。在我们的祖国，人们经常购买小米手机。我帮他们代购。”
在首个中国品牌日到来之际，京东集团发布的一份报告数据显示，国产品牌在电子商务平台迅速增加，购买国货已成为消费新风尚。