在中国女性化妆品市场中，面部与脸部依然是护肤重点，具有很大的市场基础，除了基础的保湿防晒需求，花了钱的人祛斑和抗衰等功能性护肤品的需求也会慢慢的大。
中国护肤品市场规模逐年增长。至2017年，护肤品市场规模达1135亿元，同比增长13.7%。可见花了钱的人护肤品的需求仍在逐步扩大。
2018年至2019年，国外化妆品品牌如雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等的销售增速逐年上升，并几乎每年都以100%的增速上涨，相较之下，本土品牌如珀莱雅、佰草集等的平均每年的增速只有10%左右，在2019年甚至会出现了负增长。这种情况表明，近两年本土品牌仍然处于劣势，想要异军突起非常困难。
抗衰老、保湿产品：由于中国面部护肤产品营销售卖规模逐年上涨，在2018年超过250亿美元，因此护肤品投资额也随着销售规模扩大而增加。而在面部护理的细分功能中，抗衰老和保湿商品市场份额占比最大的两类产品，因此成为护肤领域里投资最热的细分产品。
中国护肤品市场的爆品大致上可以分为两类，一类是长期热售的产品，通常是一些国际化妆品大牌旗下的产品，如雅诗兰黛的“小棕瓶”精华液、兰蔻的“粉水”爽肤水等;还有一类爆款护肤品是近两年才出现在中国市场的新兴产品，通常是海外的小众品牌或者是国产品牌旗下的产品，具有创新性，以及在各大社交平台频繁出现。
例如去年大热的西班牙MartiDerm安瓶精华，以及今年新出的珀莱雅的“黑海盐泡泡面膜”。2019年7月份，珀莱雅的“黑海盐泡泡面膜”刚推出就在社会化媒体中获得广泛“种草”，以一千多万的新增浏览量以及66.6万的销量迅速成为“抖音美容护肤榜”的第1名。
《艾媒报告2019-2024年中国化妆品电子商务行业发展模式研究与投资战略分析报告》
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目录第一章：2019中国化妆品电子商务行业大数据分析1.1 2019年中国网络购物市场发展大数据监测1.1.1 中国网络购物市场规模分析1.1.2 中国网络购物需求情况分析1.1.3 网络购物市场供给情况分析1.1.4 中国网络购物市场之间的竞争分析1.1.5 主要购物网站用户画像分析1.1.6 网络购物用户满意度分析1.2 化妆品网购市场现状分析1.2.1 化妆品网购市场规模分析1.2.2 化妆品类目关注人数分析1.2.3 化妆品市场规模及增长率1.2.4 化妆品的网购转化率分析1.2.5 化妆品网购用户画像分析1.2.6 化妆品网购用户满意度分析1.3 化妆品行业发展规模分析1.3.1 化妆品行业市场规模分析1.3.2 化妆品行业供需平衡分析1.3.3 化妆品行业进出口分析1.4 化妆品行业竞争现状分析1.4.1 化妆品行业竞争现状分析1.4.2 化妆品行业竞争热点分析1.4.3 化妆品行业竞争趋势变化分析1.5 化妆品行业竞争格局分析1.5.1 不一样的区域竞争格局分析1.5.2 不一样的品牌定位竞争格局分析第二章：2019-2022中国化妆品电商投资前景调研分析2.1 化妆品行业发展困境分析2.1.1 化妆品行业有一定的问题分析2.1.2 化妆品行业渠道困境分析2.1.3 化妆品行业的转型必要性2.2 化妆品行业发展新机遇分析2.2.1 化妆品行业新盈利增长点分析2.2.2 化妆品电子商务行业蓝海市场分析2.2.3 化妆品电商带来的冲击与影响2.2.4 化妆品电商发展的SWOT分析2.2.5 化妆品电子商务行业投资前景2.3 化妆品电子商务行业细分产品投资机会2.3.1 护肤类产品投资机会分析2.3.2 彩妆类产品投资机会分析2.3.3 香水类产品投资机会分析2.3.4 全身护理类产品投资机会分析第三章：中国化妆品电商行业运行规律典型模式分析3.1 化妆品电子商务行业运营经营分析3.1.1 供应链系统建设与管理分析3.1.2 信息化系统建设与管理分析3.1.3 核心团队建设与管理分析3.2 化妆品电子商务行业品牌经营分析3.2.1 品牌经营三个层面分析3.2.2 品牌产品价值塑造分析3.2.3 品牌服务价值塑造分析3.3 化妆品电子商务行业渠道经营分析3.3.1 化妆品电商渠道部署策略3.3.2 线 化妆品电子商务行业营销推广分析3.4.1 化妆品电商的营销关键点3.4.2 化妆品电商经营销售的策略分析3.4.3 不同形式的广告特性分析3.4.4 化妆品电商创新营销分析3.4.5 化妆品电商营销推广趋势第四章：中国化妆品电子商务行业市场开拓策略数据分析4.1 化妆品电商用户获取策略分析4.1.1 化妆品电商市场定位分析4.1.2 化妆电商的选品策略分析4.1.3 不同化妆品消费者特点分析4.1.4 化妆品电商新用户获取策略4.1.5 提升用户信任度的策略分析4.2 化妆品电商采购途径分析4.2.1 化妆品电商采购渠道分析4.2.2 化妆品新品引进流程分析4.3 化妆品电商价格体系分析4.3.1 化妆品电商定价模式分析4.3.2 化妆品电商价格上的优势分析4.3.3 化妆品电商经营成本分析4.3.4 正品低价的有限性分析4.4 化妆品电商物流管理分析4.4.1 入库质量检查分析4.4.2 在库存储管理分析4.4.3 出库配货管理分析4.4.4 发货和配送分析4.4.5 退货处理分析4.5 化妆品电商销售模式分析4.5.1 团购模式分析4.5.2 整体解决方案销售模式分析4.5.3 积分商城模式分析4.5.4 买赠销售模式分析4.5.5 返券类促销销售模式分析4.5.6 满额减促销销售模式分析4.5.7 策略性亏损销售分析4.5.8 礼包或套组优惠销售分析第五章：中国化妆品品牌社会化媒体营销大数据监测分析5.1 化妆品品牌社交影响力分析5.1.1 媒体研究范围界定5.1.2 主要评估指标确定5.1.3 品牌社交影响力评估5.1.4 品牌社会化媒体影响力排名5.1.5 品牌社会化媒体表现监测5.2 化妆品品牌营销趋势与案例分析5.2.1 不一样的属性品牌指标表现倾向5.2.2 高端品牌营销趋势与案例分析5.2.3 大众品牌营销趋势与案例分析5.2.4 彩妆品牌营销趋势与案例分析5.2.5 草本品牌营销趋势与案例分析5.2.6 药妆品牌营销趋势与案例分析5.2.7 网络品牌营销趋势与案例分析第六章：中国化妆品电子商务企业商业模式数据分析6.1 天猫美妆商业模式分析6.1.1 网站发展历史分析6.1.2 网站市场定位分析6.1.3 网站经营数据分析6.1.4 网站关键业务分析6.1.5 网站核心竞争力分析6.1.6 网站经营产品分析6.1.7 网站营销模式分析6.1.8 网站使用者真实的体验分析6.1.9 网站合作伙伴分析6.1.10 网站发展的策略分析6.2 京东美妆商业模式分析6.2.1 网站发展历史分析6.2.2 网站市场定位分析6.2.3 网站经营数据分析6.2.4 网站关键业务分析6.2.5 网站核心竞争力分析6.2.6 网站经营产品分析6.2.7 网站营销模式分析6.2.8 网站使用者真实的体验分析6.2.9 网站合作伙伴分析6.2.10 网站发展的策略分析6.3 淘宝美妆商业模式分析6.3.1 网站发展历史分析6.3.2 网站市场定位分析6.3.3 网站经营数据分析6.3.4 网站关键业务分析6.3.5 网站核心竞争力分析6.3.6 网站经营产品分析6.3.7 网站营销模式分析6.3.8 网站使用者真实的体验分析6.3.9 网站合作伙伴分析6.3.10 网站发展的策略分析6.4 唯品会商业模式分析6.4.1 网站发展历史分析6.4.2 网站市场定位分析6.4.3 网站经营数据分析6.4.4 网站关键业务分析6.4.5 网站核心竞争力分析6.4.6 网站经营产品分析6.4.7 网站营销模式分析6.4.8 网站使用者真实的体验分析6.4.9 网站合作伙伴分析6.4.106.5 苏宁易购商业模式分析6.5.1 网站发展历史分析6.5.2 网站市场定位分析6.5.3 网站经营数据分析6.5.4 网站关键业务分析6.5.5 网站核心竞争力分析6.5.6 网站经营产品分析6.5.7 网站营销模式分析6.5.8 网站使用者真实的体验分析6.5.9 网站合作伙伴分析6.5.10 网站发展的策略分析6.6 小红书商业模式分析6.6.1 网站发展历史分析6.6.2 网站市场定位分析6.6.3 网站经营数据分析6.6.4 网站关键业务分析6.6.5 网站核心竞争力分析6.6.6 网站经营产品分析6.6.7 网站营销模式分析6.6.8 网站使用者真实的体验分析6.6.9 网站合作伙伴分析6.6.10 网站发展的策略分析6.7 丽人丽妆商业模式分析6.7.1网站发展历史分析6.7.2网站市场定位分析6.7.3网站经营数据分析6.7.4网站关键业务分析6.7.5网站核心竞争力分析6.7.6网站经营产品分析6.7.7网站营销模式分析6.7.8网站使用者真实的体验分析6.7.9网站合作伙伴分析6.7.10网站发展的策略分析6.8 聚美优品商业模式分析6.81 网站发展历史分析6.8.2 网站市场定位分析6.8.3 网站经营数据分析6.8.4 网站关键业务分析6.8.5 网站核心竞争力分析6.8.6 网站经营产品分析6.8.7 网站营销模式分析6.8.8 网站使用者真实的体验分析6.8.9 网站合作伙伴分析6.8.10 网站发展的策略分析6.9 考拉海购商业模式分析6.9.1 网站发展历史分析6.9.2 网站市场定位分析6.9.3 网站经营数据分析6.9.4 网站关键业务分析6.9.5 网站核心竞争力分析6.9.6 网站经营产品分析6.9.7 网站营销模式分析6.9.8 网站使用者真实的体验分析6.9.9 网站合作伙伴分析6.9.10 网站发展的策略分析6.10 海豚家商业模式分析6.10.1 网站发展历史分析6.10.2 网站市场定位分析6.10.3 网站经营数据分析6.10.4 网站关键业务分析6.10.5 网站核心竞争力分析6.10.6 网站经营产品分析6.10.7 网站营销模式分析6.10.8 网站使用者真实的体验分析6.10.9 网站合作伙伴分析6.10.10 网站发展的策略分析第七章：2019-2022中国化妆品电子商务行业发展的新趋势分析7.1 化妆品电商发展前途预测7.1.1 化妆品电商发展红利分析7.1.2 化妆品电商市场规模预测7.1.3 化妆品电商发展速度预测7.1.4 化妆品电商发展前途预测7.2 化妆品电商发展的新趋势预测7.2.1 化妆品电商产品趋势预测7.2.2 化妆品电商营销趋势预测7.2.3 化妆品电商推广新趋势预测第八章：中国传统化妆品企业转型电商路径分析8.1 化妆品企业借助第三方平台模式分析8.1.1 第三方平台模式介绍8.1.2 第三方平台模式运营操作8.1.3 第三方平台模式经营优势8.1.4 第三方平台模式经营缺陷