随着3.8女神节的到来，品牌们纷纷开始推出女神节广告和相应的营销电商功能活动，传达品牌对女性价值的认可，以促进和女性消费者的关系。七爷注意到，国货之光百雀羚围绕
在此之前，拥有90年历史的百雀羚，为升级品牌认知，在用户心中建立新共识，正在从“天然草本”到“科技新草本”方向进行战略升级。
而本次女神节活动能够说是再接再厉，不仅通过精准洞察的成熟玩法在一众品牌营销套路中脱颖而出——以女性肌肤痛点切入，用深受大众喜好的方式来触达用户，更通过抢占女神节消费场景，完成了一次与消费者的深度对话与沟通，更将品牌的升级之路推向了新高度。
百雀羚在这次女神节活动中，品牌率先发起#牛年第一道纹#话题，引导大家参与分享牛年“爆纹”场景。对于女性来说，美是永恒的追求，脸上多一道细纹可能就是致命的打击，故此引发了大量UGC，大家纷纷抛出“爆纹”苦恼，寻求解决之道。
作为鼓励女性追求美的百雀羚，当然会为大家提供支持与机会，其明星产品百雀羚淡纹帧颜霜，具有1小时淡纹-28%的功效，能够在一定程度上帮助大家轻松解决爆纹危机，科技新草本的战略升级，配以与德国默克战略合作的专业背书，实力证明产品比你想象的更强大。
继官方之后，基于对春节期间，女性面临催婚压力或者加班等原因，脸上都开始爆纹痛点的洞察，百雀羚邀请6大不同圈层的头部KOL，结合自己真实经历分享了自己的“爆纹”原因，还起了有趣的名字。
例如，“心机纹”、“超长待机纹”等，诙谐调侃的同时，奉上了对抗“爆纹”的法宝——百雀羚淡纹帧颜霜，并借势kol，传达了产品是针对东方女性肌肤特点：「皱纹潜在期长，加深速度快」而研发的淡纹帧颜霜，可以在一定程度上完成1小时淡纹-28%的功效，延缓肌肤进入“爆纹期”，不仅满足多种女性的需求，还戳中了各领域女性的心，在潜移默化中引发她们自发传播。
除了6大头部KOL，这场活动同时也在各个圈层领域内掀起了传播，触发了不相同的领域网友的内容共创力，让一波又一波网友参与话题讨论，截止目前，#牛年第一道纹#线万的讨论量。
纵观这场营销活动，助力品牌活动全方面覆盖用户圈层的同时，也进一步让更多人对产品1小时淡纹-28%的功效产生了认同。除了话题#牛年第一道纹#实现了出圈效应外，品牌话题#百雀羚淡纹帧颜霜#已经高达阅读2004.8万，讨论2.1万。
紧接着#牛年第一道纹#话题热度，百雀羚与流量IP@有趣青年合作，以“当代女子纹鉴”为主题推出创意条漫，神还原了女性日常生活出现“第一道纹”的场景和遇到的问题。
如此真实的场景演绎不仅戳中女性的“爆纹”痛点，让用户感受到了“爆纹”的危机，引起她们的重视，也进一步加深了花了钱的人使用场景的了解，当遇到的时候能够自然的想到它，成功的占领消费者心智。
比如，从“戏精纹”到“李焕英纹”场景，当我们正在因这些细纹而烦恼时，百雀羚淡纹帧颜霜出现的恰到好处，由此让不同成员对号入座，激发买买买的欲望。
我们知道，比起品牌单向的持续发声，去激发用户内容共创力才能让品牌内容的输出更具感染力。
百雀羚本次利用微博平台让更多用户卷入到这场话题讨论中来，产生了大量的优质UGC，由此形成了二次传播的场域，让用户影响用户，更能够引起用户之间的共鸣，深化外界对品牌的新认知，提高大家对品牌的信赖感。
当话题热度居高不下时，百雀羚趁热打铁联合@原来是西门大嫂、@蜜总的美好事物集中营等多位KOL在天猫、京东等多平台做了直播。
在直播过程中，KOL邀请用户们一起见证1小时淡纹挑战，用肉眼可见的效果强化百雀羚淡纹帧颜霜1小时淡纹-28%的强大功力，由此也让KOL们所传达的品牌主张“比你想象的更强大”更深入人心，从而打动用户，引爆销量，助力品牌实现品效合一。
百雀羚根据年轻用户的消费场景与需求做出转变，针对东方女性肌肤“断崖式衰老”的现象，与全球科学技术巨头德国默克战略合作，推出“科技新草本”升级产品，含突破性高科技成分原初因ProVTA，可以3大靶向修护肌底，1小时淡纹-28%的功效真正帮助你的肌肤实力年轻不掉帧。
产品作为品牌与用户的第一触点，在塑造品牌形象上起到了核心作用。因此，百雀羚硬核的产品力本身就很容易在用户心中建立新的认知。
得益于女性权利的崛起，年轻女性慢慢的变成了品牌营销的重点人群。而且现如今的主力花钱的那群人更追捧成效和功能的护肤品，为实现与当下用户进行更高效的沟通，百雀羚提出“科技新草本”的品牌升级理念，紧跟女性需求与时俱进。
而在本次女神节Campaign中，百雀羚也通过一场#牛年第一道纹#活动使得女神节的核心从单纯的庆祝、纪念，上升到了鼓励女性自信、展现自己美的情感连接范畴，并借助更为丰富的内容形式解锁了品牌年轻力，为品牌带来更多的想象空间。
在今年百雀羚90周年之际，品牌的“科技新草本”战略升级，不仅为我们展现了一场以产品力赋能传播力的营销案例，更彰显了品牌对市场的把控力和对消费的人的洞察力，为后续的行业营销提供了一个新的方向与思路。
不得不说，百雀羚这个国民品牌比我们想象的更要强大！但对百雀羚来说，女神节活动的成功只是品牌升级旅途上的一个小征程，相信在“科技新草本”战略升级的加持下，未来更多惊喜值得期待！