2015年7月，妮维雅把风行全球商场的明星产品“小蓝罐”引进我国，并在半年里成为品牌一大爆点，而该品牌规划中的卸装品类开展则尚待调查。另一方面，拜尔斯道夫我国区人士变化不断，自2013年以来简直一年换一个总司理，安排架构方面的整合将对品牌成绩带来何种影响？

  以男人品类为主，洗面奶、护肤品为辅，成为妮维雅2015年在我国商场的的主打法。7月份开端，作为品牌最新增长点，妮维雅经典“小蓝罐”——多用蓝罐润肤霜和卸装新品“大白罐”系列新产品纷繁在我国商场露脸。作为妮维雅旗下最成功的经典明星产品，“小蓝罐”从1911年推出至今已有100多年前史，官方数据称其一年可出售1亿罐。拜尔斯道夫创始人Oskar Troplowitz创始“油包水”技能，增加羊脂提取物，制成了这款多用润肤霜。这款产品不只可用于面部、手足等各个身体部位的护理，还有改进妊娠纹、预防晒伤等多种功用。据了解，“小蓝罐”不只在欧洲本地具有杰出口碑，还屡次上榜日本美妆大赏。

  事实上，这款润肤霜在进入我国商场前就现已活泼在各大美妆谈论网站和美妆博主页面上，大都点评集中于“安全温文、保湿成效杰出”，甚至有博主将其称为“平价版海蓝之谜”，并经过代购从欧洲、日本买回运用。

  不出预料，具有如此口碑的“小蓝罐”一经上市便遭到热捧。《化妆品财经在线》记者在妮维雅天猫官方旗舰店看到，妮维雅蓝罐润肤霜月成交记载近4000件，出售额23万元，累计点评一万多条，而这仅仅是 “小蓝罐”一个单品在天猫旗舰店单个途径的体现。拜尔斯道夫我国区总司理张顺元还在此前采访中泄漏，多效蓝罐润肤霜上市之后，原定德国原装进口三个月的货在一月之内出售一空。

  让妮维雅高层非常等待的，还有品牌2015年在卸装品类的打破。妮维雅商场部司理江娇娜曾在7月举行的拜尔斯道夫我国区经销商会议上表明，卸装品类将是妮维雅未来的首要爆发点之一。自2015年7月开端，妮维雅卸装产品连续上市，现在妮维雅天猫旗舰店中卸装系列共6个SKU，包含两款针对浓妆的卸装膏、两款卸装洁面乳，针对柔嫩肌肤的卸装水和眼唇卸装。但从出售状况看来，天猫店上“大白罐”月成交记载仅50件，明显，此卸装系列还有待发力。

  有业内人士以为，“小蓝罐”在国内商场一经上市便大获成功，问题大多在于妮维雅对品牌力的打造。

  众所周知，妮维雅关于其品牌形象的维护一贯竭尽全力。注册“妮维雅蓝”色彩商标便是最好的例子之一。从2013年开端请求色彩商标到2015年7月得到德国联邦最高法院的认可，“妮维雅蓝”的诞生阅历了不少弯曲，但拜尔斯道夫公司董事会成员称，为了将深蓝色与品牌在消费的人心中联合，妮维雅将尽全力维护品牌及其规划权益。2014年8月，妮维雅代言人柯震东被曝吸毒，音讯被证明当晚，妮维雅男人即经过官方微博表态，在表明怅惘的一起重申品牌情绪和价值观，是该事情中反映最为敏捷的品牌，为该事情对品牌的影响缓冲不少。

  在柯震东吸毒事发后，妮维雅男人将代言人换成了男星郑恺，销量仍然走高。在其天猫旗舰店中，销量最好的男人洗面奶月成交记载4万件有余，月出售额达160万。据官方多个方面数据显现，妮维雅男人在国内男性化妆品商场中从始至终坚持排行第二，仅次于欧莱雅。

  在品牌营销上，11月27日，拜尔斯道夫与阿里巴巴旗下大数据营销途径“阿里妈妈”达到战略协作结构意向。“阿里妈妈”将充沛整合阿里集团电商、途径、途径等归纳媒体矩阵资源，协作大数据以及专业数据整合处理才能，为拜尔斯道夫旗下品牌与阿里巴巴集团的全途径战略协作供给支撑。未来，作为拜尔斯道夫旗下主推品牌，妮维雅全域推行的新模式值得等待。

  尽管拜尔斯道夫一直以来实施品牌司理人制，品牌脱离谁都能正常运作，但近两年来拜尔斯道夫我国中心过于频频的人事变化好像也让妮维雅运作团队有些不安。

  2013年4月12日，担任拜尔斯道夫日化CEO 6年的吴勇男忽然辞任，改任荣誉主席至2013年9月合同期满。该职位由拜尔斯道夫远东区履行副总裁凯明Patrick Kaminski（PK）代任，一起，远东区出售VP张顺元升任COO，领导日化公司日常运营。

  紧接着，2013年7月，拜尔斯道夫将坐落武汉的拜尔斯道夫日化与坐落上海的妮维雅（上海）有限公司进行兼并，建立拜尔斯道夫我国区，担任我国内地商场悉数事务，总司理由潘育峰担任。

  2014年9月，拜尔斯道夫再现人事风云，刚刚就任一年的拜尔斯道夫我国区总司理潘育峰被曝离任，张顺元接任至今。

  拜尔斯道夫我国区总司理张顺元在承受各个媒体采访时提出了妮维雅未来的三个大方向——提高运作功率、提高品牌口碑和加强安排建设。安排建设是妮维雅现在的重心，据了解，现在妮维雅护肤团队与美涛、舒蕾洗护团队已完结整合。

  但不少业内人士以为，这一整协作用有待检测。鉴于企业高管团队变化对品牌战略的影响，也有代理商对妮维雅品牌的开展表达了必定的忧虑。