近年来，国货美妆及护肤品成为直播带货中主播们最为青睐的品类，在各大电子商务平台销售增速最高、网红单品最多。但与此同时，产品真伪、使用效果及宣传等方面的问题也层出不穷。

  随着2021年1月1日起《化妆品监督管理条例》正式实施，从原料与产品、生产经营、监督管理、法律责任四个方面对化妆品生产经营活动及监督管理予以规范。有必要注意一下的是，随着行业各类新销售经营渠道和方式的兴起，不少消费者仍旧对相关这类的产品的选择“雾里看花”。

  近年来，医疗概念的护肤品大火，随着相关品牌的走俏，市面上各类五花八门的“医用级”“院线专供”等产品大量涌现，医用级面膜供不应求、院线专供等非大牌产品价格猛涨……更引发围绕“过敏”“质量差”“售后难保”等消费投诉的产生。面对着更专业、更有效等卖点，更具成分的医用级护肤品究竟是馅饼还是陷阱？

  记者了解到，依据《化妆品监督管理条例》中对化妆品的定义，化妆品指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。广东省化妆品学会理事、吉米首席品牌官金凤和记者说，国家药监局在2021年10月11日发布的《线上净网线下清源”专项行动》文件明确说明，产品宣称药妆、干细胞、刷酸、医学护肤品等用语均是违法宣称，属于伪概念。消费者在选购化妆品时，对产品有疑虑，建议将产品信息录入到国家药品监督管理局官网里查询。

  “‘医用级’‘院线专供’等概念之所以走红，是由于消费者对于产品功效的关注在逐步的提升。但从法律规定而言，并不存在医用级这个类别——在化妆品生产的产品备案中，我国对于不同功效的产品，会批准不一样的文号，不同的文号对应了不同的审批部门。也就是说，当前我国的功效型护肤品基本都是包含在‘妆、特、消、械’字号产品中。” 安德普泰品牌总监黄丹表示。

  行业知名专家、花西子首席科学家李慧良坦言，护肤品一般指属于化妆品范畴的这类养护人体肌肤的个人护理品，有专门的化妆品品质衡量准则与评判。通常情况下，处于正常状态的皮肤，用市场上购买的护肤品进行如保湿、滋润、修护、美白、抗衰、防晒等等护理就足够了。而皮肤的医用产品不属于化妆品的范畴，而是由专门的医药管理部门认定与批准。“医用级产品一般是用作治疗人体疾病，因此把‘医用级’用来描述化妆品的护肤品，从逻辑上两者为不一样的属性的产品，在现行法律层面属于违反法律，因为隶属于化妆品范畴的护肤品是按照化妆品的标准来设计并制造的，而医用级既医学用途的产品有医用级的规定。”

  该专家指出，有部分商家或者网上所谓“大V”，利用花了钱的人医用产品固有的明确而显现效果的印象，把普通化妆品中的护肤品冠以医用级护肤品，诱发消费者产生产品更安全有效的错觉。当消费者购买后出现过敏和刺激等症状，商家会解释以“医用级产品出现这样一种情况正常”为解释，显然是一种混淆是非、逃避责任的说辞。

  中华志愿者协会法律服务志愿者、北京中征律师事务所梁璐璐律师表示，对于化妆品宣称“药妆”“医学护肤品”等，在新版和旧版的《化妆品卫生监督条例》中都有明确规定。

  新版《化妆品卫生监督条例》中第三十七条中明确，化妆品标签禁止标注“明示或者暗示产品具有医疗作用”。第四十三条规定，化妆品广告的内容要真实、合法，化妆品广告不得明示或者暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗和误导消费者。