原标题：数据报告 618细分品类“混战”，身体乳/唇釉/护发精华“赛高”

  据天猫公开的多个方面数据显示，今年天猫618期间参与商家达到25万，同比增加150%，其中新品牌达到8200家，超过140万款新品发布。虽然其他平台如京东抖音正在加速电商布局，但从国内主要电子商务平台的GMV来看，淘宝天猫市场占有率依然过半，达6.59万亿。

  近日，美业颜究院推出《2021天猫618美妆全品类消费洞察及下半年趋势预测》，并在6月30日由美业颜究院分析师对报告进行深度解读。这份报告对天猫美妆618整体表现概况、护肤/彩妆/洗护大盘数据及创新品类、高增长品牌及产品案例等深入分析。

  报告显示在护肤、彩妆、洗护三大类别中，表现最为亮眼的品类是护肤类目，市场占有率占比达68%，且市场占有率同比扩大21%，销量及销售额均实现高增长；彩妆类目实现高增长，销量同比为31%。但是同比市场占有率下降了4%；洗护销量同比增长12%，但市场占有率同比下降了16%。

  在今年的618中，国际大牌在美妆全品类中依旧领跑市场，但在细致划分领域，国产品牌也有着不错的成绩。

  随着花了钱的人身体护理的重视，身体乳愈发受到追捧。在小红书上，60万＋篇笔记是关于身体乳的，而在618期间，身体乳的百度指数整体日均值为908，同期，护肤的日均值为466。根据美业颜究院多个方面数据显示，今年618的护肤大盘同比增速为21%，而身体乳同比增速达到34.2%。

  在618身体乳品类销量TOP10产品中，凡士林和OLAY分别有3款产品上榜，两个品牌一共占据了6个席位。而这六款产品都宣称含有烟酰胺，另外刷酸成为身体乳热销概念，凡士林的5号果酸润肤露排名热销第二名。

  618活动期间，在彩妆类目中，唇釉表现亮眼，在所有类别中销量最高且增长显著，同比增速达145.1%，而口红同比为-24.6%。唇釉超越口红成为第一大彩妆品类。

  在唇釉品类销量TOP10产品中，国货新锐品牌占据了9个席位，仅有3CE一个国外品牌，国货彩妆珂拉琪成为618头部品牌中销售同比增长最高的品牌，增幅达389%。据美业颜究院多个方面数据显示，珂拉琪2021年618销量达407万+件，摘得2021年618彩妆类目热销品牌冠军。

  脱发、枯燥、出油等各种头发问题越发引起消费者的担忧，因此，花了钱的人头皮/头发护理产品需求变得更强烈，头发洗护类别需求量开始上涨明显，而护发精华主打柔顺头发，深受消费者欢迎，报告数据显示，护发精华同比增速达104.7%，超过洗护大盘增长。

  护发精华热门功效主要为柔顺、修护、蓬松、滋润，而热门概念主要为香氛、免洗这两个方面。护发精华热销产品更多被国际大品牌把持，在护发精华品类销量TOP10产品中，国际大品牌占据8席，新锐品牌KIMTRUE凭借小橙瓶占据一席之地。

  据美业颜究院多个方面数据显示在618期间，KIMTRUE总销量达78万+，在洗护类目高增长品牌中排名第一。

  除了以上内容，这份618报告还包含更多护肤、彩妆、洗护市场之间的竞争格局变化，多个618销售数据榜单和新锐高潜品，如护肤高潜品牌案例分析—百植萃&珀芙研，彩妆高潜品牌案例分析—花知晓&酵色等品牌解读分析等。